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＜Facebook 2021年3Q決算まとめ＞

Facebook
	予想	実績	前年同期比
売上高	29.58B	29.01B	+35%
調整後EPS	3.19	3.22	+19%
次Q予想売上高	34.89B	$31.5B ~ $34B	-

・EPSは予想を上回るも、売上高とガイダンスは未達

・売上不調の理由は、Appleが新OSに導入した「AppTrackingTransparency」（ATT）機能の影響。

・元々Facebook等のiOS上の広告事業者は、iPhoneのユーザーデバイスIDを基に得られるユーザー行動を分析することで、各ユーザーに適したターゲティング広告の配信を行ってきた。

・ところがATT昨日によって、広告主側はユーザーの許可を得なければデバイスIDを取得できなくなってしまったのです。

・当然わざわざ「許可」ボタンを能動的に押すユーザーはほとんどいないので、広告事業者はデータ取得が困難になり、ターゲティング広告の効率が落ちるという悪影響を受けます。

・深刻なのはこの影響は今後も半永久的にFacebookに襲い掛かるということです。これによりFacebookよりもGoogleで広告をだした方が費用対効果が高いと判断する広告主がGoogleに流れるとの見方もあります。この点は今後も要注視です。

・Facebookは現在メタバース（巨大仮想現実空間）への投資を拡大中で、2021年もこれにより約$10B程営業利益を押下げ。
2022年も設備投資額は約1.5倍ほど、マーケティング費用も増額予定で利益の下方圧力となる見込み。

・業績報告に関してもメタバース部門は分離すると発表。

・3Qに$14.37 bの自社株買いを実行。今回追加で$50Bの自社株買いを行うことを発表。

＜コメント＞

・ATTの問題は深刻ですね。データの世紀で個人情報の取り扱いに大衆も注目を集める中、Android OSでも同様の機能が検討されているようで、広告事業者は今後厳しい戦いを強いられる可能性があります。

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りろんかぶお

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